Cola Cola quiere regresar a impactar en el mercado de los refrescos lo hace resucitando la marca Schuss. La gaseosa creada en Gipuzkoa hace más de 60 años desapareció en los años 70.
La marca Coca Cola ha relevante por medio de de un aviso que con el nuevo lanzamiento de Schuss se hace “realidad el sueño de Norbega”, su distribuidor y embotellador en la zona norte. La fórmula original de esta bebida que “tuvo su esplendor en las décadas de los 50 y 60”.
Norbega será el primer y único embotellador de todo el estado que fabrique y distribuya Schuss, esta nueva bebida de sabor “ácido y refrescante”, ha apuntado Coca Cola.
Los dos sabores de Schuss (naranja y limón) se distribuirán, antes que nada , en los tres territorios del País Vasco y, posteriormente , a lo largo del próximo otoño, se comenzará a comercializar gradualmente en el resto de las provincias en las que opera Norbega, Navarra, Burgos, La Rioja y Cantabria.
Schuss se comercializará en formato de 200 centilitros, en botella de cristal rellenable y se distribuirá de forma exclusiva en el canal de hostelería. Esta bebida surgió en los años 50 en Pasajes y su nombre significa, en el argot del esquí, esquiar rápidamente on-line recta.
Comenzó a comercializarse como Schuss limón y tras hallar un importante éxito en toda la provincia, la distribución de Schuss se fue extendiendo por todo el País Vasco y de allí al resto del Estado. Fue entonces en el momento en que se lanzó Schuss Naranja.
¿De dónde viene el nombre de la gaseosa Schuss?
El nombre de la gaseosa Schuss es el nombre de la popular marca de gaseosa guipuzcoana que Coca-Cola adquirió en los 70, y que conservó en su relanzamiento en 2009.
Schuss nació en la ciudad de Pasajes en la década de 1950, de la mano de los hermanos Ignacio y Jose Luis Beristain y su primo Gerardo. El nombre brotó de su pasión por el esquí, ya que Schuss en inglés significa bajar por la ladera on-line recta para coger agilidad.
Coca-Cola resucita la marca de gaseosa Schuss para competir con La Casera
Y si no hay Casera nos vamos. Bueno, todos no. Coca-Cola está dispuesta a quedarse, tomarse las visibles , el tinto de verano y competir cara a cara con La Casera. El enorme estadounidense de los refrescos lanzará al mercado en los próximos días una nueva marca -la gaseosa Schuss-, para desafiar a la enseña de Schweppes.
“El grupo adquirió esta enseña, de origen vasco, a inicios de los años setenta, mas no se estaba utilizando. La idea es rescatarla en este momento , para intentar dinamizar el mercado”, asegura un portavoz de Coca-Cola (KONY).
Las gaseosas representan precisamente el 7,5% del mercado total de los refrescos, pero el consumo está prácticamente estancado en los 300.000 litros anuales. El líder absoluto es La Casera, propiedad del conjunto Schwep- pes, con una participación de cerca del 60%, quedando el resto a cargo de la marca blanca.
El mercado
En España, en los años cincuenta había precisamente 3.000 marcas de gaseosas. “Había un ingrediente muy local; donde había un manantial, prácticamente había una enseña. Era la base del refresco en España”, aseguran en Coca-Cola. El mercado, por otro lado , se fue concentrando y La Casera se quedó prácticamente sola. Hace unos años, fue el conjunto Leche Pascual el que procuró su desembarco en el sector , por medio de la marca PMI, pero nunca ha llegado a tener una participación importante.
Coca-Cola asegura que “nos encontramos en un año en el que hay que llevar a cabo esfuerzos en el ámbito de comunicación, mas intentando sacar productos que el cliente identifique, como las gaseosas, para que el ahínco no sea tan grande “.
La meta de la compañía estadounidense es revitalizar este mercado y hacerse un hueco en exactamente el mismo. Aunque en los 2 últimos años ha experimentado un ligero desarrollo , el consumo de gaseosas está estancado desde hace un tiempo. El líder mundial de los refrescos lanzará el producto tanto para las tiendas para la hostelería.
En España, un 80% del consumo de gaseosa se mezcla con vino, bebiéndose la mitad del total en bares y sitios de comidas.
La fórmula mágica de Schuss
Coca-Cola ha intensificado en los últimos tiempos la publicación de nuevos artículos , desembarcando en mercados donde sus primordiales competidores en el área de los refrescos tenían un dominio absoluto. De este modo , lanzó, por servirnos de un ejemplo , el bitter Mare Rosso o bien la tónica Nordic Mist. En el primer caso, el liderazgo era para Pepsi con Bitter Kas y en el segundo para Schweppes.
Lejos de amilanarse frente a la recesión económica, el gigante ha anunciado además a nivel internacional que este año aumentará su presupuesto promocional. En España, según los datos de Infoadex, su inversión se elevó el pasado ejercicio a 47,5 millones, con lo que se consolida como el segundo anunciante de la industria alimenticia , tan sólo superada por Danone, con 67,5 millones de presupuesto.
Pese a todo, el presidente en España de Coca-Cola, Marcos de Quinto, ha admitido últimamente una caída del volumen de las ventas del 1,7% durante el año pasado. Este descenso, no obstante , solo se ha producido en volumen, dado que la facturación se ha incrementado , debido al efecto de subida de costes. De Quinto reconoció que esta caída obedece, fundamentalmente , a la bajada del consumo en el mercado de la hostelería.
En grupo , los capital de bares y restaurantes caen una media del 12%, según los datos de la Federación De españa de Hostelería (Fehr). Coca-Cola intentará ahora revitalizar las ventas.
