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Los NFT harán que el mercado del arte sea más accesible por Jack Roberts | La capital | Marzo 2021

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Jack Roberts
En mayo de 2007, Beeple se propuso crear una nueva obra de arte en línea todos los días. Desde entonces, no se ha perdido ni un día y ha creado una nueva imagen digital todos los días durante 5.000 días, que en última instancia consiste en CADA DÍA: LOS PRIMEROS 5000 DÍAS.

La fascinación del mercado del arte por los tokens no fungibles (NFT) ha alcanzado un clímax. En marzo de 2021, una obra de arte de Non-Fungible Token (NFT) se vendió por más de $ 69 millones en Christie’s. La obra, DIARIO: LOS PRIMEROS 5000 DÍASes un collage de obras de arte puramente digitales que el artista digital Beeple creó durante 5,000 días. No puedes colgarlo en tu pared. Son solo un montón de píxeles.

Esta venta marcó muchos cambios significativos en la industria del arte. Fue la primera subasta importante de una obra de arte totalmente digital con un NFT único. Fue la primera subasta en aceptar criptomonedas como método de pago estándar. La venta posiciona a Beeple entre los tres artistas vivos más valiosos detrás de Jeff Koons y David Hockney.

¿Cómo sucedió eso y cuáles son los efectos adicionales en la economía creativa y el mercado del arte en general?

Tradicionalmente, la singularidad es lo que se suma al valor de una obra de arte, mientras que los activos digitales se pueden duplicar rápida y fácilmente. Pero las NFT “tokenizan” las obras de arte y crean un certificado digital de propiedad. Blockchain se ha promocionado durante mucho tiempo como el futuro potencial de la trazabilidad, desde la comida para bebés hasta la votación. Como se ve con las criptomonedas como Bitcoin o Ethereum, un registro de propiedad legal y autenticidad se almacena en una cadena de bloques compartida.

En octubre, Beeple vendió de forma independiente una obra de arte de video de 10 segundos que podría haber visto en línea de forma gratuita como NFT por $ 66,666.66. En febrero, fueron revendidos por $ 6.6 millones. En ese momento, toda la clase de activos ha sido validada y el futuro del arte ha cambiado para siempre.

“Crossroad” de Beeple se vendió por $ 6.6 millones en la plataforma Nifty Gateway.

Quizás se pregunte si con el arte digital puedo descargar de forma segura un JPEG de alta resolución y tenerlo en mi teléfono. ¿Por qué pagar una cantidad tan exorbitante? Pero el mismo argumento podría aplicarse a Da Vinci, Picasso o Jackson Pollock. Paga por la propiedad del original. La gente se ocupa de la propiedad. Poseer arte es una experiencia emocional que ha existido durante milenios. Ahora la tecnología ha cerrado la brecha y ha creado este aspecto único de propiedad en el espacio digital.

“Ahora estamos en territorio inexplorado. Esta es una validación de la categoría colectiva. Claramente, las NFT son más que un espacio de colección emergente. Espero que permita a los artistas digitales hacer un trabajo interesante y que todos tengan más confianza en las NFT. “

Noah Davis, especialista en arte contemporáneo y de posguerra de Christie

Ahora, no todos los creadores digitales serán Beeple. Los aspectos de esto son una burbuja, pero aún así legitiman el arte digital como una buena inversión. Existe una tendencia que va más allá de las NFT y vincula la interacción de la audiencia con el arte digital. En una subasta, la audiencia define cuánto vale el creador para ellos, lo cual es una experiencia emocional. El auge de Patreon y Only Fans en los últimos años muestra el deseo de la audiencia de crear otra conexión emocional exclusiva con un tema. La mayoría de los principales desarrolladores de Patreon obtienen menos de 20.000 clientes individuales, pero la cantidad generada por las presentaciones mensuales de los fans en estas plataformas supera con creces el valor que ese número particular de fans valdría para una marca si estuvieran directamente involucrados en el trato con este desarrollador. En última instancia, el mercado decide el valor.

Además de las artes, Kings of Leon se convirtió recientemente en la primera banda en lanzar un álbum como NFT por 50 dólares. Esta oferta simbólica algo innovadora se basa en esta tendencia, brindando a la banda de rock estadounidense una prensa fácil para su nuevo álbum y permitiendo a los fanáticos desbloquear beneficios especiales como vinilos de edición limitada, merchandising, meet & greets y conductores personales para espectáculos. y asientos de primera fila para futuros conciertos de por vida. Desde un punto de vista experimental, esto es interesante para los fanáticos más serios de Kings of Leon que van a tener un coleccionable increíblemente único en sus manos. A la gente le gusta Portugal. El hombre, Shawn Mendes y Grimes también se subieron recientemente al tren de fichas digitales mientras los músicos buscan fuentes adicionales de ingresos en la era sin conciertos de la pandemia.

“Todavía está en las primeras etapas, pero creo que esa es la forma en que la gente lanzará sus pistas en el futuro: si venden 100,000 por un dólar cada una, solo ganarán $ 100,000”.

Josh Katz, director ejecutivo de YellowHeart

En este momento, los NFT son como una forma avanzada de camisetas de bandas antiguas o lanzamientos clandestinos de zapatillas. Tienes un elemento de exclusividad y especialidad. Satisfacen que los individuos necesitan estar a la vanguardia. En el fondo, todo el mundo quiere descubrir a un artista antes de que explote. Antes de que se generalicen. También existe la sensación de que ambos lados de la relación, el artista y el fan, pueden beneficiarse financieramente del intercambio de NFT a largo plazo. Los fanáticos pueden monetizar el apoyo de un creador a través de un token digital.

En los primeros 10 minutos de la licitación, Christie’s había realizado más de 100 ofertas. La subasta pasó de $ 100 millones a $ 1 millón. Tenían más de 20 postores intergeneracionales de 7 países diferentes. Sin embargo, lo más interesante es que Christie solo conoce a tres de estos postores por primera vez. La gran mayoría eran nuevos para Christie’s y, por lo tanto, para todo el mercado del arte profesional.

La pieza principal de la venta virtual de Sotheby’s en octubre de 2020 fue una pintura de 1987 de Gerhard Richter que se vendió por 27,6 millones de dólares y estableció un récord como la obra occidental más cara jamás subastada en Asia.

El mercado del arte tenía que adaptarse rápidamente a nuestro mundo en constante cambio. Solo en octubre de 2020, Sotheby’s registró ventas de 88,2 millones de dólares en ventas de arte por transmisión en vivo en Hong Kong, la venta de arte contemporáneo más exitosa de Asia. La venta también generó dos millones de visitas en las plataformas digitales y sociales, y un billete de lotería estrella se vendió por 27,6 millones de dólares. Esto la convierte en la obra de arte occidental más cara jamás vendida en una subasta en Asia. La subasta de Sotheby’s también fue la primera venta de transmisión en vivo desde Hong Kong, con empleados en Londres y Nueva York haciendo ofertas a través de bancos telefónicos.

La visualización virtual y el distanciamiento social son la nueva normalidad en el mundo del arte. Los coleccionistas se han acostumbrado a ver imágenes y videos de obras de arte virtualmente sin poder verlos en persona. Estos cambios han dado como resultado un mercado definitivamente más flexible, lo que abre oportunidades para integrar aún más el arte y la tecnología en el futuro, como estamos viendo ahora con las NFT. Este cambio en línea y la apertura del mercado ha significado que el mundo del arte en su conjunto se haya vuelto más accesible para un público más joven. Tanto Christie’s como Sotheby’s informaron que los postores de 40 años o menos representaron más del 30% de las ventas en 2020, en comparación con el 8% en 2016.

En última instancia, el negocio de valor percibido solo importa si se genera confianza a través de la evidencia social. El valor de una empresa se basa en la evidencia social. ¿Por qué son importantes los diamantes? Porque decimos que son importantes. Porque lo vinculamos con la narración y una tradición profundamente arraigada en nuestra cultura. Los NFT comienzan a desarrollar su propia evidencia social y consolidan su valor percibido como verdadero valor. El tiempo dirá qué tan grande será el impacto, pero en este momento la tecnología subyacente ciertamente tiene el potencial de interrumpir no solo el mercado del arte tradicional, sino cualquier cosa de valor monetario.

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